Методы оценки нематериальных активов и франшизы

В составе нематериальных активов учитывается также деловая репутация, возникшая в связи с приобретением предприятия как имущественного комплекса в целом или его части. Нематериальные активы весьма подвержены обесценению. Как показывает практика, при современном уровне развития технологий почти любая плодотворная идея может быть довольно быстро воспроизведена конкурентами. В этих условиях самым перспективным и выгодным нематериальным активом становится стоимость бренда, которая отражает степень приспособленности бизнеса к столкновению с неопределенным будущим, его готовность к изменениям. Бренд - термин, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге, юридически защищенная символика какого-либо производителя или продукта. Слово"бренд" произошло от древнескандинавского"", которое переводится как"жечь","огонь". Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных [6, с. Если ранее под брендом понимались лишь широко известные продукты, то в настоящее время данный термин выступает синонимом фирменного знака и торговой марки компании. Торговая марка марка обслуживания нацелена на привлечение внимания, пробуждение интереса потенциальных покупателей именно к рекламируемой марке с тем, чтобы сформировать к ней предпочтительное отношение и в конечном счете убедить потребителей выбрать при покупке товар или услугу, реализуемые именно под рекламируемой маркой.

Лучшие методы стимулирования продаж

Общая методология и критерии оценки привлекательности инвестиционных проектов Общая модель для изучения бизнеса или компании с целью определения ее привлекательности для инвестирования строится по двум главным направлениям: Первое — это сбор и анализ информации как о самом проекте, так и о его внешнем окружении, то есть условий прямо или косвенно могущих повлиять на эффективность.

Перечень факторов, которые должны быть приняты инвестором для анализа перед принятием решения, довольно широк и зависит от конкретного вида бизнеса, и может быть представлен следующими блоками исходной информации:

Векслер А. Связи с общественностью для бизнеса. Гундарин М. В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Измерения медиарилейшнз: как оценить Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. Черных А. Мир современных медиа.

Скачать Часть 9 Библиографическое описание: Проведен анализ основных методов оценки стоимости собственных торговых марок. В России сложилась сложная экономическая ситуация. В конце марта г. Согласно информации министерства труда и социальной защиты, в году количество россиян, чьи доходы ниже прожиточного минимума, превысило 19 млн. В действительности их число значительно больше. В Сибирском федеральном округе реальная начисленная заработная плата в г.

Снижение доходов населения неминуемо влечет за собой и снижение потребления. Федеральная служба государственной статистики представила статистический обзор о социально-экономическом положении Сибирского федерального округа. Сообразно ему оборот розничной торговли в квартале г. В расчете на душу населения было продано товаров на 32,9 тыс. Кроме экономической ситуации понижение потребления влечет и то, что розничные предприятия действуют в территориальной близости друг от друга, предлагая подобные продукты.

Потому перед бизнесом остро встал вопрос привлечения клиентов.

Сотрудники Ваниной компании в процессе деятельности сделали интересное открытие, которое стало личным достижением изобретателя, и которое активно используется компанией. Таким образом, Ваня стал обладателем нестандартных ОИС. Для чего необходима оценка интеллектуальной собственности предприятия? Руководители компаний часто задаются вопросом — для чего вообще нужна оценка стоимости объектов интеллектуальной собственности? Например, если вы хотите привлечь новых партнеров в ваше ООО; для проведения инвентаризации и введения нематериальных активов в оборот.

Да-да, постановка нематериальных активов на баланс — это первое, что должен сделать каждый предприниматель; чтобы оптимизировать налогообложение.

Как оценить эффективность торговой марки: явные и неявные метрики Эта система оценки рыночной позиции и возможностей бизнеса позволяет из истории, современной социальной практики и действующего законодательства. Один из лучших методов в мировой управленческой и HR-практике.

финансы, денежное обращение и кредит Количество траниц: В последнее время в различных сферах экономики имеет место тенденция роста значимости нематериальных активов, в том числе товарных знаков. Это обстоятельство особенно ярко прослеживается при слияниях и продажах компаний, когда стоимость товарного знака оказывает существенное влияние на величину суммы сделки.

Кроме того, права на товарные знаки все чаще реализуются на открытом рынке как особые товары. Коммерческое использование такого специфического товара, каким является товарный знак, поставило перед отечественными предпринимателями проблему его стоимостной оценки, поскольку невозможно эффективно распоряжаться собственностью, не зная её рыночной стоимости. Некорректное определение стоимости товарных знаков может привести к значительным убыткам предприятий от нарушения их прав в отношении принадлежащих им объектов собственности.

Реализация на практике современной концепции финансового менеджмента — максимизации стоимости компании также невозможна без знания рыночной стоимости ее товарных знаков. Потребность в объективной оценке товарных знаков становится все более очевидной и в связи с увеличением их доли в составе нематериальных активов.

Методы и критерии оценки стоимости бренда

Метод вычисления затрат на замещение бренда состоит в сравнении изучаемого бренда с абстрактным товаром той же категории, того же назначения и качества. Это один из наиболее простых способов оценки стоимости брендов. Практика осуществления договоров купли-продажи на мировом рынке свидетельствует, что в большинстве случаев нематериальная часть стоимости компании значительно превышает стоимость всех прочих активов вместе взятых.

Так, приобретение швейцарским концерном в г. Из млн долл. В современной практике довольно часто фирмы передают права на использование марки другим компаниям, получая от них вознаграждение.

Этот и еще многие другие вопросы, касающиеся методов оценки С тех пор термин был изъят из законодательства, но в языке бизнеса сохранился. При определении торговой марки с точки зрения восприятия ее В российской практике выделяются пять основных отличительных признаков брэнда.

Франчайзинг Методы оценки нематериальных активов и франшизы К материальным активам компании относятся здание, оборудование, транспорт, сооружения и другие осязаемые виды активов. Существует очень много способов оценки материальных активов компании. Оценка материальных активов компании базируется на общепринятых инструментах определения стоимости, и, как правило, стоимость активов бывает отражена в финансовых отчетах компании. Но доля нематериальных активов НМА стоимости компании, а к ним относятся товарный знак, ноу-хау, патенты, авторские и смежные права, то есть в целом комплекс интеллектуальной собственности компании, неуклонно растет.

Поэтому растет интерес к оценке НМА, и в частности, в определении нематериальной стоимости бренда. Большинство предпринимателей, сталкиваясь с вопросами оценки бренда, не могут четко определить механизм установления цены на свой нематериальный актив. Справедливости ради следует заметить, что на данный момент не существует универсального инструмента оценки бренда поскольку бренд — категория нематериальная, в методах оценки большую роль играет субъективность оценщиков.

Многие аудиторские и оценочные компании не относят нематериальный актив к объектам оценки. Вопросы адекватной оценки нематериальных активов, и в частности бренда, остаются актуальным вопросом современного предпринимательства. Самым известным частным институтом оценки бренда является консалтинговая компания Интербренд , которая ежегодно анонсирует список из торговых марок с самой высокой стоимостью бренда. Несколько лет подряд лидером списка является Кока-Кола, стоимость бренда которой равняется 68, миллиардов долларов на год.

Интербренд одним из первых заложил основу оценки нематериальной стоимости торговой марки. Компания впервые применила в году собственный метод оценки бренда, основанный на нескольких показателях.

Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки

Общая характеристика работы Актуальность темы. Актуальность темы исследования заключается в необходимости изучения зарубежного опыта функционирования и продвижения торговых марок. Управление торговыми марками является важным аспектом деятельности современных зарубежных компаний и их прибыльности Широкое распространение торговых марок как эффективного инструмента маркетинговой деятельности определяется теми выгодами, которые она приносит создавшей и использующей ее компании.

Сильные марки, перерастающие в бренды, приносят зарубежным компаниям значительные прибыли, хотя по сути являются нематериальными активами Лишь некоторые их элементы могут считаться материальными, но весь смысл использования торговых марок заключается в том, чтобы вызвать у потребителя спрос в связи с положительной ассоциацией с компанией, продуктом или услугой.

Калюков Е. Памперс для Хрюши: лицами крупного и мелкого бизнеса все чаще Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. методом оценки реальных опционов (real option valuation) // Российское общество оценщиков. с привлечением звезд шоу-бизнеса // Реклама. Теория и практика.

Управление торговыми марками является важным аспектом деятельности современных зарубежных компаний и их прибыльности. Широкое распространение торговых марок как эффективного инструмента маркетинговой деятельности определяется теми выгодами, которые она приносит создавшей и использующей ее компании. Сильные марки, перерастающие в брэнды, приносят зарубежным компаниям значительные прибыли, хотя по сути являются нематериальными активами.

Лишь некоторые их элементы могут считаться материальными, но весь смысл использования торговых марок заключается в том, чтобы вызвать у потребителя спрос в связи с положительной ассоциацией с компанией, продуктом или услугой. Данные ассоциации и образ брэнда формируются и развиваются под воздействием маркетинговых стратегий, поэтому весьма актуальным является выяснение направлений брэнд-маркетинга и брэнд-менеджмента. Также актуальным является анализ позитивных и негативных сторон вывода торговых марок зарубежных компаний на мировые рынки, связанных с этим рисков и выгод, адаптации и стандартизации этих процессов, глобализации торговых марок.

Изучение вопросов, связанных с анализом стратегий зарубежных компаний в области управления торговыми марками, с определением их функций, свойств, особенностей поведения на национальных и мировых рынках имеет большое значение для российских компаний, которые разрабатывают научные подходы к торговым маркам и предпринимают попытки для внедрения богатого зарубежного опыта в России. Цели работы заключаются в выяснении роли торговой марки в маркетинговой деятельности зарубежных компаний, в определении ее значения в качестве связующего коммуникативного звена между компаниями и потребителями.

В соответствии с поставленными целями были определены следующие задачи: Предметом проведенного в рамках диссертации исследования являются анализ зарубежного опыта в области торговых марок, концепции управления зарубежными торговыми марками, их синтез, выявление наиболее эффективных методов управления торговыми марками на примере иностранных компаний и оценке возможностей использования зарубежного опыта в России.

Оценка привлекательности инвестиционного проекта

Глобализация в финансовой сфере — процесс неизбежный и неотвратимый. На протяжении двух последних десятилетий число финансовых компаний, представляющих услуги на международном рынке растет. Международная финансовая интеграция устранила барьеры между национальными и международными финансовыми рынками. Финансовый капитал свободно входит на национальный финансовый рынок и покидает его, мотивируя это риском и доходностью. Нематериальные активы играют важнейшую роль в определении ключевых процессов слияния и поглощения компаний.

И в конечном итоге выбор метода для оценки стоимости бренда зависит от доходов, которые приносят акционерам компании ее торговые марки. В современной практике довольно часто фирмы передают права широко используется, особенно фирмами мелкого и среднего бизнеса.

Где можно заказать оценку бизнеса? Увеличение прибыли и поиск новых возможностей — сущностные цели предпринимательства во все времена. При этом сегодня бизнес зачастую сам рассматривается как товар. Инвестировав деньги в компанию, собственники рассчитывают в случае ее продажи получить их обратно в многократном увеличении. Но как оценить реальную стоимость бизнеса? Ответ на этот вопрос дают профессиональные оценщики. Услуга оценки бизнеса в последние годы достигла пика популярности.

Рассмотрим подробнее, какие задачи удается решить тем, кто оценивает бизнес по собственной инициативе, и как устроен механизм этого процесса. Что такое оценка бизнеса: Эксперт анализирует финансовую, организационную, технологическую деятельность предприятия, исследует динамику, делает выводы о перспективах развития и позициях среди конкурентов. Современные предприятия имеют сложную структуру. Помимо материальных активов, которые обладают вполне конкретной стоимостью здания, оборудование, транспорт, спецтехника, запасы, незавершенное строительство, земельные участки и т.

К примеру, авторские права, зарегистрированные торговые марки, патенты на технологии, лицензии, деловая репутация компании. Вклад в развитие дела вносит каждая единица активов, поэтому и подходы к оценке стоимости бизнеса должны быть комплексные.

Аннотации к дисциплинам

О сайте Группы торговых марок Рассредоточение сил и средств означает в бизнесе использование на одном сегменте рынка ряда взаимодополняющих торговых марок или завоевание небольшой доли на всех сегментах рынка. Это позволяет маневрировать силами при отражении конкурентной атаки и переходить из наиболее угрожаемых сегментов и товарных групп в более спокойные. Наиболее сильное влияние референтные группы оказывают на выбор торговых марок автомобилей и цветных телевизоров, модных наборов мебели и одежды, при покупке пива и сигарет.

Точки, характеризующие предпочтения этой группы потребителей , разбросаны по всему пространству рис.

Оценка интеллектуальной собственности: как не прохлопать свое состояние в бизнесе но только не бизнесом, в который за годы деятельности было вложено Какие методы оценки стоимости объектов интеллектуальной знак» с понятиями бренда, торговой марки и фирменного наименования.

Это курс полезен прежде всего: Подробная программа Тренды современного маркетинга: Компетенции, необходимые современному маркетологу. Устойчивость бизнеса как системы: Описываем бизнес как модель. Ключевые факторы успеха для устойчивых бизнес-моделей. Технологии поиска бесконкурентных рыночных ниш.

70. Методы оценки стоимости бренда.

Сегодня организации в условиях динамичного развития техники и технологий, быстрого изменения потребностей, вкусов и запросов потребителей, высокой степени неопределенности факторов внешней среды и разнообразных рисков вынуждены менять образцы своего поведения на рынке, разрабатывая различные виды маркетинговых стратегий. Стратегическое планирование представляет собой управленческий процесс достижения и поддержания устойчивого баланса целей, возможностей, ресурсов организации.

Целью стратегического планирования является разработка таких действий, продуктов, услуг и процесса коммуникации, которые содействуют достижению поставленных задач в отношении прибыли и роста компании. Стратегическое планирование на предприятии осуществляется на трех основных уровнях управления: На уровне товара ассортиментных групп, торговой марки разрабатывается план маркетинга для достижения целей на конкретных сегментах рынка.

Практика лучших зарубежных предприятий свидетельствует о том, что главное условие их успеха — умение создать и предоставить целевому потребителю продукт, обладающий для него повышенной ценностью.

Пингл Х., Томсон М. Энергия торговой марки / Пер. с анг. Организация и методы оценки предприятия (бизнеса): Учебник / Под ред. Оценка интеллектуальной собственности предприятий в современных условиях // Вопросы оценки в практику работы российских страховых компаний // финансы. -

финансы, денежное обращение и кредит Количество траниц: Теоретико-методологические аспекты определения стоимости товарных знаков промышленных предприятий. Специфика методов оценки стоимости товарных знаков промышленных предприятий. Обоснование оценки рыночной стоимости товарных знаков промышленных предприятий. В состав активов промышленного предприятия, формирующих его стоимость, входят нематериальные активы, которые обеспечивают получение будущих выгод.

инвестиции в нематериальные активы являются определяющим фактором эффективного использования собственного капитала предприятия и играют главную роль в реализации финансовых стратегий компаний в условиях глобальной трансформации финансовых рынков и перехода к инновационной экономике. Наиболее ценными нематериальными активами промышленных предприятий являются товарные знаки. Привлекательной формой распоряжения правами на товарные знаки являются лицензия и коммерческая концессия.

Одним из инструментов эффективного управления финансовыми потоками предприятий становится оценка стоимости товарных знаков. Определение стоимости товарных знаков необходимо при формировании уставного капитала и постановке на балансы предприятий в качестве нематериальных активов, в том числе в соответствии с Международными стандартами финансовой отчетности; при проведении ценовой политики; при получении кредита под залог оцениваемого объекта интеллектуальной собственности; при слиянии и поглощении предприятий и т.

Отсутствие общепринятых методов оценки в рамках затратного, сравнительного и доходного подходов для проведения стоимостной оценки товарных знаков затрудняет получение наиболее объективной величины их стоимости. Применяемые сегодня методы оценки слабо увязаны с целями оценки товарных знаков и условиями их использования; не учитывается стадия жизненного цикла маркируемого товара и остаточный срок полезного использования товарного знака, что ведет к большому разбросу итоговых результатов, получаемых в рамках трех подходов к оценке и снижению их достоверности.

Все это обусловливает актуальность исследований развития методов стоимостной оценки товарных знаков промышленных предприятий.

Основные методы оценки стоимости собственных торговых марок

Глобальные брэнды в России Введение к работе Актуальность темы исследования заключается в необходимости и возможности изучения зарубежного опыта функционирования торговых марок. Управление торговыми марками является важным аспектом деятельности современных зарубежных компаний и их прибыльности. Широкое распространение торговых марок как эффективного инструмента маркетинговой деятельности определяется теми выгодами, которые она приносит создавшей и использующей ее компании.

Сильные марки, перерастающие в брэнды, приносят зарубежным компаниям значительные прибыли, хотя по сути являются нематериальными активами. Лишь некоторые их элементы могут считаться материальными, но весь смысл использования торговых марок заключается в том, чтобы вызвать у потребителя спрос в связи с положительной ассоциацией с компанией, продуктом или услугой.

Рассматриваются основные методы оценки бизнеса, подготовки и анализа .. Практика оценки существовала в России до Октябрьского переворота года онные расходы, торговые марки, товарные знаки и т.п.) наличие которых в настоящее время неадекватно современным.

Экономическая оценка бренда при операциях по франчайзингу Никифорова С. Доцент кафедры экономической теории Северо-Западного заочного государственного технического университета, к. Авторы предлагают классификацию методов оценки нематериальных активов и обосновывают подход к расчету ставки роялти в операциях по франчайзингу Развитие российской экономики показывает, что с каждым годом экономические субъекты все больше и больше внимания уделяют интеллектуальной собственности или нематериальным активам НМА.

Так, банки все чаще готовы выдавать под НМА в качестве залога кредиты, интеллектуальная собственность все больше становится предметом сделок купли-продажи, интеллектуальную собственность передают по наследству и т. Рынок интеллектуальной собственности или нематериальных активов постоянно растет. Таким образом, интеллектуальная собственность и другие нематериальные активы становятся неотъемлемой частью деятельности различных экономических субъектов, ее вносят в уставный капитал, тем самым, делая бизнес более привлекательным.

Бренд торговая марка является составной частью интеллектуальной собственности организации и ее нематериальным маркетинговым активом. Нематериальные активы НМА — объекты, используемые для получения дохода в течение длительного периода времени не менее года , не имеющие материально-вещественной формы, либо материально-вещественная форма которых не играет существенной роли в процессе их эксплуатации.

За рубежом к НМА относят: Аксенов определяет НМА как долгосрочные права, обеспечивающие владельцам определенный доход или иную пользу, обладающие стоимостью и не имеющие материально-вещественного содержания [2].